我們在做包裝盒印刷設(shè)計時要考慮到用戶的心理需求，而不只是一些硬性的需求。有時我們抓住消費(fèi)者的心理比花心思去獲取消費(fèi)者的信任會更加有效，那消費(fèi)者在選購時都有哪些心理需求或心理活動呢？

一、求實(shí)心理

在生活中我們都是消費(fèi)者，而不僅僅是消費(fèi)我們的產(chǎn)品的人才是消費(fèi)者。我們作為消費(fèi)者在消費(fèi)過程中主要的消費(fèi)心理特征是求實(shí)心理，商品的實(shí)際效用才是我們起初想要得到的，也是極為重要的。我們商品在起初剛出來人們對它的希望一般也只具有：使用方便、價廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。一般持有該消費(fèi)心理的群體一般是比較成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費(fèi)群體。

二、求美心理

求美心理是在滿足了求實(shí)心理過后的一種心理需求，有這種消費(fèi)需求的人一般是有一定消費(fèi)能力的如青年人、知識階層，但是從整體來說女性的占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性；他們注重商品設(shè)計的造型和包裝盒印刷的精美性，注重的是藝術(shù)層面上的價值，此時他們會愿意為產(chǎn)品的附加價值付費(fèi)。

三、求異心理

求異心理即我們常說的個性化包裝啦，具有該需求的消費(fèi)群體會認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要，它們講究新穎、獨(dú)特，個性化強(qiáng)，對包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時尚、更加前衛(wèi)，而對于商品的使用價值和價格高低并不十分在意。這類消費(fèi)者主要集中在青年人和未成年人，主要原因也是他們的消費(fèi)缺乏理性化、消費(fèi)心理不成熟和現(xiàn)生活環(huán)境的原因。因其該消費(fèi)群體的龐大，作為我們包裝盒印刷廠家不能將其忽略，而是應(yīng)該特別重視。

四、從眾心理

這類消費(fèi)群體可以說是在消費(fèi)時毫無自我判斷能力，看一些所謂的“明星”或“網(wǎng)紅”在用什么自己也跟著用，也沒有考慮到自己是否真的需要。可以說是一些媒體對時尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成。為此，包裝設(shè)計應(yīng)把握流行的趨勢，或直接推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。但是遺留的一個問題是，這種消費(fèi)是否是長期性的還是只是一時興起。

五、求名心理

我們作為消費(fèi)者可能都會存在這類消費(fèi)心理，在滿足了基本需求和具備一定的消費(fèi)能力后。無論哪一種消費(fèi)群體都存在一定的求名心理，重視商品的品牌，對知名品牌有信任感和忠誠感。

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